商標注冊

一個好的商標名稱,可能會發揮出意想不到的營銷力量

時間:2018-10-17 | 來源:網絡 | 點擊數:0

德克薩斯佳慧大學營銷專業副教授Eric Yorkston曾做過一個關于冰激凌名稱的實驗,他發現,不同名字會不知不覺地影響人們對食物的味覺想象。在實驗中,叫做frish的冰激凌被認為味道清淡、含有更少的卡路里,而叫做frosh的冰激凌則被認為一定味道更濃郁、更豐富。

很多研究表明,發音本身能夠傳達微妙的信息,比如一件物品名字的發音能表現它大小、形狀、速度、清晰度、光滑度,甚至距離。那么,對于企業來說,商標名稱直接影響著用戶對企業產品的“第一印象”。好的商標是“商品的臉”、“無聲的推銷員”、“顧客的向導”、“企業聲譽的象征”。

一個好的商標名稱極有可能會發揮出意想不到的營銷力量優衣庫(UNIQLO)、可口可樂(Coca-Cola)等都是公認的好名字。優衣庫(UNIQLO)就是一個經典案例,因名字“音”和“義”完美統一,又帶有日本文化色彩,這個廉價服裝銷售商在中國受到了很大歡迎;而可口可樂一直有個說法,說自己賣的不是簡單的可樂,而是“快樂”,于是可口可樂想盡一切法子“開啟快樂”。可口可樂就憑借著這種品牌理念,以數百億的市值成功坐穩世界最有價值的品牌榜首。

如何起一個好的商標名稱呢?不妨試試以下6個方法:

方法一:具象法

所謂具象,就是讓人一看名字就能想到具體的事物。比如你做童裝生意,取名小豬,貓咪,或者叫機器貓,等等。當然,取名的方向是對了,但是……

當你把這些名字交給商標代理公司的人幫忙查詢的時候,他們會很無奈的告訴你,這些名字都被人注冊了!您再想想其它名字吧……

實際上可以以此做為詞根,加上形容詞、名詞、量詞、動詞、賓詞,甚至也可以是語氣詞作為前綴或者后綴,組合成為一個新的名字。舉個栗子:藍色小豬,小豬飛飛,五只小豬,小豬跳跳,小豬快飛,小豬嘟嘟,等等。

這樣一來,思路是不是就打開了呢?

適合:剛創業做傳統行業+互聯網的公司。

方法二:講故事法

在2014年,互聯網上有個賣空氣凈化器的品牌,叫三個爸爸。“三個爸爸”這個略顯搞笑無節操的名字,不論從產品屬性,還是名字寓意,都沒法和空氣凈化器關聯。

但是……

這個名字背后的故事是,三個奶爸,為了讓自己的寶寶每天能呼吸上新鮮的空氣,立志做一款為天下寶寶的健康的空氣凈化器。

故事是不是很感人,是不是很負責,是不是很有情懷?通過商標名字講故事,讓消費者對品牌產生信任與好感。

關于講故事這個方法,比較適合3C電子數碼、科技、保健養生等行業,因為有故事作為品牌背書,可以降低用戶的購買成本,提升信任度,買個放心。而如果你是做服裝、化妝品、快消品等行業,就不建議你用了,因為不適合你的行業。

適合:3C電子數碼、科技、保健養生等行業。

方法三:疊詞法

這個方法比較簡單,首先找與你行業相關的關鍵詞,然后用副詞、名詞等進行ABB,ABAB,ABCB等方式疊加組合。比如滴滴,陌陌,房多多,愛屋吉屋,等等。這些都是典型的例子。

適合:剛成立做服務或平臺型項目的互聯網公司。

方法四:關鍵詞法

有一些客戶對某個字比較喜愛,那么就以這個字為詞根,再找一些比較常用的詞來組合形成新名字。如茶先生 ,茶妹妹,茶多多等。

適合:剛成立做服務或平臺型項目的互聯網公司。

方法五:量詞法

最近幾年用的比較多的一種取名方式。因為它同時具備有前面提到過的具象法核心具體事物,然后再加量詞,那么就很容易被用戶理解記憶。如一朵棉花,三只松鼠,六個核桃,七匹狼,八馬,九朵云,等等。

這種取名方式的好處,首先是你可以把你喜歡的事物或者動物包含到商標名字中;其次,就是這樣的名字比較獨特也接地氣,能夠在眾多的名字中脫穎而出,而且容易做概念包裝用于市場推廣。

適合:剛創業做傳統行業+互聯網的公司。

方法六:流行詞法

這個方法主要指的是網絡熱詞,既然是網絡詞,那么知道的人就特別多,申請搶注的人也會非常多,所以注冊成功的機率極低。

舉一些網絡流行詞注冊成商標的例子:洪荒之力,給力,逆襲等等。

商標是企業長期發展的一種無形資產,要經得起時間的沉淀跟考驗。一個好的商標名稱,可能會發揮出超乎想象的作用。


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